Охваты в Instagram упали*

Обычно осенью охваты растут: отпуска закончились, на улице погода не для прогулок, все вернулись в телефоны.
В этом году наоборот, и жалуются многие.
Я разобралась, что известно, а что слухи 😉

Что известно:
Жалобы на просмотры Reels пошли с начала сентября, к октябрю их стало больше.
Сильнее всего просели пробные ролики, которые показывают тем, кто на вас не подписан. Глава Instagram Адам Моссери говорит, что их никто не режет. Независимых данных об обвале пока нет.

Что слухи:
Что охваты «убила» новая нейросеть Meta по имени Muse. Она работает только в США и Канаде и с середины сентября, повлиять на всех ей сложно.

Моя версия:
В августе в России прошла крупнейшая за последние годы волна блокировок VPN: больше 20 популярных сервисов перестали нормально работать. Плюс отключения мобильного интернета. Если ваша аудитория не может открыть приложение, алгоритм тут ни при чём.
Ирония в том, что в первой половине года Instagram* в России рос: +19% дневной аудитории. Люди ставили VPN из-за проблем с Telegram. Теперь бьют именно по VPN.

Что делать с аккаунтом бренда и рекламой у блогеров:
✅ не менять стратегию из-за одной плохой недели, сравнивать с последними 2–3 месяцами;
✅ смотреть в статистике, кто перестал смотреть: подписчики или новая аудитория, Россия или другие страны;
✅ не винить контент, пока не исключили технические причины.
✅ тщательнее разбираться с ценами у блогеров и не идти к тем, у кого CPV дороже 0,5

Если по-честному: в этом году, похоже, важнее не сезон, а то, может ли ваша аудитория вообще открыть приложение.

И конечно, это не значит, что надо уходить из инст, тк это по-прежнему самая рабочая соц сеть в рамках внешнего трафика 💯

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России