Доля Москвы и Подмосковья в обороте онлайн-торговли с июня 2025 года по июль 2026 года сократилась с 26,1% до 23,4%. А совокупный оборот Ozon и Wildberries в ключевых категориях (одежда и обувь, электроника, техника, товары для дома) за этот период составил около 5,4 трлн рублей. Об этом пишет «Ъ», ссылаясь на данные исследовательского агентство Kokoc Group.
Снижение доли Москвы и Московской области в обороте e-com отмечают и сами маркетплейсы. В Wildberries на московский регион сейчас приходится чуть менее одной пятой совокупного оборота площадки в России, в то время как в 2022 году этот показатель был на уровне 28%.
У Ozon около 85% активных клиентов живут за пределами Москвы, а каждый третий заказ в I полугодии 2026 года был доставлен в города и села с населением до 50 тысяч человек. 4 из 10 ПВЗ Ozon также расположены в таких населенных пунктах.
По оценке АКИТ, в первой половине 2026 года доля столицы в структуре e-com составила 15,4%, Подмосковья — 7,4%. Общий объем онлайн-торговли за январь—июнь достиг 7,2 трлн рублей.
Главный фактор перераспределения рынка — расширение инфраструктуры онлайн-торговли, считают эксперты. Маркетплейсы и службы доставки последовательно проникают в небольшие населенные пункты, где традиционная непродовольственная розница предлагает более ограниченный ассортимент. В тоже время московский рынок, который развивался раньше остальных, близок к насыщению.
Индустрия ✅ MPGO в Мах