🔗 Как происходит подготовка к сезону по FBS?

Все текущие события не отменяют подготовку к сезону, если вы приняли решение продолжать работать на вб.

Что рекомендую сделать:

1. Проверить seo, не появилось ли новых запросов, подходящих товару, которых у вас нет?
- Часто новые запросы рождаются из внешней рекламы из трендов.
- Посмотреть можно в разделах с трендовыми запросами в мпстатс, например.
- Буквально вчера на закрытых разборах обсуждали подобное: за последние 30 дней резко вырос трендовый запрос, которого у товара никогда не было. При этом в нем можно поймать доп.трафик.

2. Воронка и главный слайд.
- Актуальны и не устарели?
- Отвечают сезону?
- Оправдывают цену? (с учетом СПП, а также ростом затрат на фбс, наверняка ваша цена стала выше)
- Закрывают все боли?
- Все смыслы видны и читабельны?

3. Фбс - вы нашли способы охватить регионы? За счет фф или виртуальных складов?
- У нас сейчас есть опыт работы как с 1 складом фбс, так и с фф, и с виртуальными складами.
- Тут описала кейс по работе с виртуальными складами

4. Пересчитать юнитку и поставить планы продаж
- Это в целом регулярная и перманентная задача, но с сезонным товаром особенно важно соблюсти необходимую оборачиваемость. А с фбс - учесть все новые или повышенные расходы.

5. Перестроить рекламную настройку под изменения в выдаче и рост сезона
- Растет частотность запросов
- Также выходит большое число конкурентов
- Необходимо правильно продвинуть новинки, либо перестроиться, если карточка была на поддержании и ожидала сезона

___________
На скрине показываю кейс, где все эти пункты были соблюдены, и это дало результат:

1️⃣7 августа была изменена фотоворонка по нашим рекомендациям
CR 16% ➡️24%

2️⃣На обновленную воронку увеличили рекламный расход
Выручка х3,7
ДРР 3,5% ➡️ 2,9%

3️⃣Рекламная настройка:
- До сезона держали на ЕС с ключами на min ставке
- С ростом сезона перешли на поиск по СРС + ЕС на полки без ключей на min ставке. Так как к сезону вышли конкуренты и минимальной ставки в ЕС перестало хватать, чтобы дотягивать нужные поисковые запросы

4️⃣Работа полностью на FBS на 1 регионе без виртуальных складов

5️⃣Приходите на эфир через 20 минут, мы с Михаилом обсудим текущую работу рекламы на FBS, а также OZON

🕟Встречаемся в 16:30 🕟
https://us06web.zoom.us/j/89844112165?pwd=8PXCw2xO5yJsOcgboUEIoEE7Ry4SC1.1
____
✔️ Бесплатный аудит вашей рекламы от нашей команды ➡️ пишите @MMelnikov_work "Аудит РК"