Wildberries начал тестирование модели CPC в рекомендательных полках

Wildberries постепенно расширяет тестирование рекламы с оплатой за клик (CPC). На этот раз новая модель появилась в рекомендательных полках.

Пока что тест очень ограниченный. Из примерно 15 кабинетов, которые я проверил, новая модель стала доступна лишь в трех.

При этом есть важный нюанс. Даже если ваш кабинет попал в тестирование, это вовсе не означает, что вы сможете запустить CPC в полках во всех категориях. Wildberries открывает доступ выборочно.

Например, в одежде мне не удалось найти ни одного кабинета, где можно было бы запустить рекламу с оплатой за клик в рекомендательных полках. Единственное исключение — платья, где стоимость клика составляет 4,89₽.

На данный момент мне встретились следующие минимальные ставки:

• Чай — 2₽ за клик
• Платья — 4,89₽ за клик
• Наборы для праздника — 2,40₽ за клик
• Кружки, бокалы, наборы для крепких напитков — 2,40₽ за клик
• Этикетки и чековые ленты — 3,55₽ за клик
• Онлайн-кассы — 4,84₽ за клик
• Подарочные наборы продуктов — 2,70₽ за клик

Как видите, большинство категорий пока что из товарки.
А дорого это или дешево? Каждый решает для себя.

Стоимость клика сама по себе почти ничего не говорит. На итоговую эффективность влияют конверсия карточки, маржинальность товара и качество трафика. Для одних продавцов такие ставки могут оказаться вполне рабочими, а для других убыточными.

Пока тест только начинается, поэтому делать далеко идущие выводы рано. Но сам факт появления CPC в рекомендательных полках говорит о том, что Wildberries продолжает постепенно переводить всё больше рекламных инструментов на модель оплаты за клик. Если тест покажет хорошие результаты, со временем эта возможность, скорее всего, станет доступна большему числу продавцов.

Группа в VK: https://vk.com/davidmovsesian
Канал в Максе: https://max.ru/davidmovsesian