Знаете, в последнее время было много возможностей подумать и переосмыслить свой подход к работе. Конечно, я говорю сейчас про свою основную специализацию — про рекламу.
И, наверное, главная мысль, к которой я пришёл: нестабильные времена на маркетплейсах требуют другого подхода.
То, что мы делали раньше — анализировали каждый чих маркетплейса, ежедневно сводили статистику, ювелирно подкручивали ставки несколько раз в день, — уже скорее дух времени, которое ушло безвозвратно.
В нынешней неопределённости суета становится главным врагом. Wildberries сейчас одновременно переживает хаос и восста…
Знаете, в последнее время было много возможностей подумать и переосмыслить свой подход к работе. Конечно, я говорю сейчас про свою основную специализацию — про рекламу.
И, наверное, главная мысль, к которой я пришёл: нестабильные времена на маркетплейсах требуют другого подхода.
То, что мы делали раньше — анализировали каждый чих маркетплейса, ежедневно сводили статистику, ювелирно подкручивали ставки несколько раз в день, — уже скорее дух времени, которое ушло безвозвратно.
В нынешней неопределённости суета становится главным врагом. Wildberries сейчас одновременно переживает хаос и восстановление, и в таких условиях просто невозможно каждый час что-то анализировать: слишком легко сделать неверные выводы. Той стабильности, к которой мы привыкли, больше нет — а значит, меняются и подходы.
Я всё чаще вижу, как селлеры переходят на модели CPC и мультикампании. Потому что в этой суете уже не до точечной настройки десятка отдельных кампаний и бесконечного «высиживания штанов» за статистикой.
И тут меня посетила одна мысль. Вокруг много профессиональных инструментов для настройки рекламы, но большинство из них до сих пор игнорируют мультикампании — кампании, в которых рекламируется сразу несколько товаров. При этом селлеры от них не отказываются и продолжают запускать несколько товаров в рамках одной кампании.
А сложностей здесь сразу две:
- такие кампании невозможно нормально настраивать, потому что большинство плагинов с ними попросту не работают;
- их крайне сложно оцифровать — особенно когда нужно посчитать рекламные расходы не всей кампании, а каждого артикула отдельно.
В общем, томить не буду: я сделал такой инструмент. Точнее, это всё тот же плагин
ContentMod, но с новым функционалом.
Теперь в нём можно:
- настраивать кластеры каждого товара в мультикампаниях;
- анализировать зоны показов отдельно по каждому товару;
- оцифровывать рекламные расходы по артикулам и выгружать всё в Excel.
Функционал бесплатный, так что пробуйте. Ну и конечно плагин работает не только с мультикампаниями, а вообще с любыми кампаниями на Вайлдберриз.
И да, сегодня понедельник — а значит, свежий финотчёт уже ждёт вас. Напомню: ContentMod не только оцифровывает отчёты Wildberries и приводит их к удобному виду, но и формирует финотчёты Ozon.
А если вы заполнили себестоимость в кабинете Ozon, в разделе «Юнит-экономика», плагин автоматически подставит её в таблицу. Вам останется указать только налоговую ставку — и готовый отчёт у вас на руках. Берегите себя ❤️
